不能去日本旅游，送你一组我们翻箱底的日本旅游设计封面大赏
我们收罗的日本各地旅游宣传册/阿布旅行手记摄
不能外出旅游的日子，除了看书和看剧，就是在家翻箱底，整理过去在日本旅游的资料，其中一个大头，就是这些年我们在日本收罗的各种花花绿绿，不同地方和景点的旅游宣传册，整理出来，还是挺厚一摞。
你要问，这些旅游宣传册都是从哪里来的？在日本旅游的小伙伴应该都知道，从日本下了飞机，或者到了某个车站，附近总能找到观光咨询中心，无一例外地，这些地方都整整齐齐地码着本地的旅游宣传册。
新千岁机场里的宣传册展示台/阿布旅行手记摄
本来日本就是个设计大国，而二战后，就有设计协会了，过去这些年，日本以观光为国策，这些五花八门的旅游宣传册设计封面，某种程度也代表着日本平面设计的水平。
阿布旅行手记每到一个地方，就必然会去观光咨询中心溜达，再翻开摆放的各种小册子，就忍不住想留存一份，结果，每次回国，我们行李箱里增加的重量，主要就是这些宣传册。
现在既然整理出来，大致挑了30多份不同风格的封面，再用手机拍摄下来，就借它们，怀念下曾经可以自由旅行的日子吧。
1，黑船祭
黑船祭宣传册封面/阿布旅行手记摄
伊豆下田地区举办黑船祭的宣传册。它的封面用了贴画的表现形式，这在平面艺术上还是挺常见的，同时也是喜欢做手账的日本人偏好的风格。
它吸引我们的，是看上去有一种特别的亲和力，就像是朋友给你做个介绍，但又用相对艺术的方式，比大幅照片堆积更有趣味。
2，善通寺市
善通寺市宣传册封面/阿布旅行手记摄
四国香川县西北部小城善通寺市的观光手册。从它的封面看，这是个秋季版的，我相信还有其他版本。这个封面明显是银杏飘落，加上石砖的底色，形成一个秋季的气氛。
作为小城市观光手册封面，不同季节版本很常见，选择这个册子，是因为配色很美，石砖也是这个城市街景中容易见到的画面。当时我们拿到它的时候，正好也是秋季，让人想到了曾经的美好。
3，玩具展示馆
玩具展示馆宣传册封面/阿布旅行手记摄
从东京通往长野的路上，有一个江户时代留下来的宿场，叫做海野宿。这个则是海野宿玩具展示馆的封面。
这个玩具展示馆，也是阿布旅行手记去过的一个馆子。馆子非常小，但特别有意思。进去之前，你不会想到，后来在里面，竟然可以转个半个小时，原因也很简单，每个玩具都值得细细去看。
这个封面本身，玩具照片也是贴画式的排列，这种表达和黑船祭有点类似，不放大照片，而是贴画，可以展示更多信息内容，同时不至于视野上太驳杂，展示出了每一件玩具的乡土特色感，回忆当时，仅仅看这个封面，我们就想进去看看。
4，东大寺三月堂
东大寺三月堂宣传册封面/阿布旅行手记摄
这是我们一次在京都旅程中获得。当时本来要去二月堂，不料走错了路，在半山上看到三月堂，莫名其妙地进去，拿了个册子，就是它了。
这个册子封面很美，所以才拿，日本的佛像雕塑，基本可以代表日本古美术水平，而这个封面，以一座雕像的全幅照片为底，就展示工艺的细节精美，作为展示东大寺的代表形象，也是恰当。
5，高野山
高野山宣传册封面/阿布旅行手记摄
这是个高野山大法会，联合高野山宿坊，联合JR和南海电铁联合做的高野山开创1200年纪念大法会盖章活动的册子，拿着它，每到内页一个地方，翻开就能盖章做纪念。.
日本人特别喜欢集邮式的盖章，包括盖寺庙的印章，有人会专门为了盖章去一个地方，这个册子也是这么个意思。
这个封面信息量很全了，右下角是宿坊抽奖广告，中间是个法器，基本也表现出高野山宗教关联，作为一种象征，底色用的是某块古代编织物的花样，左上角是高野山的地形图。
从桥本开始，沿着地图去册子里的不同地方打卡盖章。当时拿着册子，看到中间的法器和背景织物花纹，以及色彩配比，确实让我们感受到高野山浓浓的宗教文化历史感，所以我们蛮喜欢这幅的。
6，佐贺
佐贺宣传册封面/阿布旅行手记摄
英文版的佐贺宣传册。阿布旅行手记觉得很经典的是，日本不少地方的旅游宣传册，都是多语种的，它并不是简单改个文字，而是风格完全不同。这个英文版的佐贺宣传册，其设计就特别对西方游客的胃口。
佐贺是“日本陶都——有田”的所在，它吸引外国人最大的魅力就是瓷器，有田烧。有田烧本身就是参加海外博览会，以及大量出口欧美，才使得这个地方有名起来，所以瓷器就是佐贺的一张对外名片。
封面里，瓷器及底色里的红色元素，也是有田的标志，红色也是早期日本瓷的艺术表现形式。而为了避免画面驳杂，瓷器摆放位置也是很有讲究，包括近景、远景，为避免无聊，还加了个小瓷人相扑。
相扑对于欧美人来说，也是非常能代表日本的象征。这个设计，从文化寓意到配色都很平衡，看上去，它算是没框，在大照片上截了一块的出血图，这也是欧美封面设计喜欢的手法，这个手法本身就很欧美。
7，大阪市立东洋陶瓷美术馆
大阪市立东洋陶瓷美术馆宣传册封面/阿布旅行手记摄
大阪这个地方，很难让外国人和文化联系在一起，因为是个特别商业的城市。这个陶瓷美术馆画面吸引阿布旅行手记的地方，在于照片用的是黑白照，主要大图文字是英文的，同样是面向欧美游客，
我们一直觉得，在艺术手法上，拍一张照片，尤其是建筑冷照片，拍得很无趣的话，就试试做黑白，强调光影效果，让入口看着全黑。没有那么多细节，线条就很突出，就开始具有艺术感了，所以这个封面黑白设计得挺巧妙。
而每个宣传册封面，也可以说，是代表了这个宣传机构本身的审美，如果这个机构，宣传册审美不行，那看到宣传册的游客，怎么能相信展览挺美的呢，因为这个封面设计，让我们对这个美术馆好感多了一些。
8，阿波舞会馆
阿波舞会馆宣传册封面/阿布旅行手记摄
这个册子是个中文版的，用的则是欧美风出血大照片。
做平面设计，尤其旅游设计领域，出血大照片应该算是一种惯常手法，但我倒是觉得这个册子用出血照用的很“套路”。
不过，阿波舞确实又是非常受惠于日本传统设计的活动，这个舞需要近距离去看，出血大照片则会让人体会到阿波舞的传统美感，这个封面仍然传达出了阿波舞的那种美丽。作为传统文化的对外输出，这种近距离的表达方式，却是很合适的。
9，纹别
纹别宣传册封面/阿布旅行手记摄
纹别是北海道鄂霍茨克海边，冬季可以看得见流冰的城市，这个宣传册就像纹别给人一贯印象一样，偏远、寒冷，还有些土气。我们一看这个宣传册，就能想象到，它是个特别土气的地方。
一片夜色的冰冷海面，举着一个大螃蟹的爪子。这个螃蟹爪子，是真实存在的艺术品，虽然不知道里面的各种元素，是如何合成的，但它主题很明确，就是北海道最北边的气氛，辽远无人，明显会和其他地区区分开来。
这个海报有意思的也在于此，即把土气作为自己的标志，大大方方地承认了自己土气，并将它看成是自己的特色，这样的表达还是挺棒的。
10，Otaru水族馆
Otaru水族馆宣传册封面/阿布旅行手记摄
水族馆的宣传册，阿布旅行手记看过很多个，大部分封面都是蓝色，或者是群鱼，再者海里的巨兽，但这些都太常规了，让人觉得不动脑筋，但这个水族馆，用了个黄色大眼睛小鱼，表现出的呆萌感，一下子就击中了大部分人去水族馆的痛点，即寻找治愈。
这个小樽水族馆，其实也是个小规模的水族馆，这个画面，也就不强调自己有多少令人惊奇的生物，挺恰到好处。
其实吧，水族馆不在乎大小，我们去卖热带鱼的商店，也觉得挺开心的，并不是世界上所有的东西都一定要比规模，尤其是观光场合。你去水族馆，就算只有这么点小小的治愈感和萌感就不错。
而我们拿到这个宣传册瞬间，就潜意识地觉得它是个小水族馆，但我们也知道这是个很可爱的水族馆，我想这可能就是这个封面在我这里观众这里，获得了关注的原因。
11，千岁
千岁宣传册封面/阿布旅行手记摄
这是个北海道千岁市的宣传册。这个册子当时吸引我们的地方在于，你能看到对北海道所有憧憬的内容，并且用比较卡通的底色，加上局部小照片，云朵状的分布表现出来，就像我们从千岁机场出来，看到很多小动物欢迎墙一样，有很强的亲和力。
再看册子封面，其实离千岁机场不远，你想看的北海道的自然风景，千岁周围就有，未必一定要跑到很遥远的地方，这让我们重新思考了下千岁的旅游内容。它不仅仅是作为一个机场落脚点，而是还有更多能吸引人的地方。
12，秋田
秋田宣传册封面/阿布旅行手记摄
这个封面没太多好说的，秋田犬就是吹爆！
秋田县的观光手册，封面放秋田犬，在我这里就是最好的选择，符合广告3B原则里的“Beast”——野兽。
秋田犬不仅中国人知道，很有名，又可爱，萌，在日本人中也特别有名，忠犬八公就是秋田。再论及国家间的外交动物，我们送的是熊猫，日本送的就是秋田，看到这个封面，我们也是非常没办法地拿起了它，就算把这这照片拿回去也会很开心。
13，积丹
积丹宣传册封面/阿布旅行手记摄
北海道积丹这个地方，其实去的人不多的，与其说去的人不多，不如说很容易被忽略，因为它的地理位置，在小樽的西北，交通不算很方便。但我们一看到这个封面，却觉得非常有想去的感觉。
因为这个封面画面，是鱼眼相机的效果，来表达能看到地平线弧度的镜头感，你也能从这张照片感受到，积丹是某个地方的尽头，它确实也是尽头，是札幌通往小樽方向的尽头。切题，满分。
14，SHIKOKU MANNAKA观光列车
SHIKOKU MANNAKA观光列车宣传册封面/阿布旅行手记摄
日本做观光列车本来就很成功，你一看这个画面质感，会觉得拍出了列车的高级感，你就知道，这是个豪华观光列车，然后再加一个优秀得奖信息，就好像每次不知道看什么片子，就去看海报上的得奖信息，然后再做选择。
当时我们看到海报，应该是觉得它很高级，所以就拿了一份。
15，士别
士别宣传册封面/阿布旅行手记摄
北海道士别这个地方，一般普通海外观光客不会去的，但这个地方给阿布旅行手记最大的印象，是当我们翻那些北海道旅行资料的时候，就只有这个高原牧场能发现那种日本少见的开阔牧场场景，这个封面表现的也是这个特点，所以让人觉得非常棒。
日本每个地区都很理解自己优势在哪里，所以士别它一出手，就选择了一张我们最喜欢的照片。
16，高山酒店纪念卡片
高山酒店纪念卡片/阿布旅行手记摄
这是高山一个酒店的纪念卡片，它用的是和纸，但照片没拍出来那种有银丝的质地。之所以选择这张纪念卡片，倒不是因为和纸，而是因为它的设计，看着有种朴素的传统美。
记得当时我们在高山住的那个酒店，只是个很普通的商务便利酒店，但因为还有这种东西，就让人觉得很有旅行调性，这也是我们觉得日本酒店很出色的地方，在小细节上就能让你挺开心。
17，清水五条坂，唐招提寺，本能寺
清水五条坂宣传册封面/阿布旅行手记摄
唐招提寺宣传册封面/阿布旅行手记摄
本能寺宣传册封面/阿布旅行手记摄
这三个地方的封面，放在一起说，不仅因为它们是比较日式传统风格的封面设计，也是因为它们的足够牛逼，以至于只需要用最简洁的封面，做出传统感，再报上名号就行了。
在日本，你只要说清水五条坂，就相当于亮明了身份——日本陶瓷界最靓的仔就是它了。唐招提寺，它的主持是中国来的鉴真哦，至于本能寺，谁不知道那个织田信长陨命的本能寺之变呢？
像这种东西，想来想去，真的完全没必要做得太花哨，因为就不需要狠命宣传，说出名字就够了，其他还需要说啥呢？
18，法善寺·银
法善寺·银名片/阿布旅行手记摄
这是一张餐厅名片，和纸做的，这次拍出来了，能看到里面的银丝纹理。
这家餐厅有意思的地方，在于阿布旅行手记去大阪之前，就知道法善寺是大阪的餐厅一条街，当时在这个餐厅街上，我们家小编依靠直觉挑选了一家就是它了。
时隔多年后，我们问在大阪生活了十几年的老司机，整个大阪最推荐的海鲜店是哪家，那个老司机竟然爆出了同一个名字，法善寺的“银”。当时就惊呆了，再反复核实，确实就是当初我们误打误撞进去的这家。
现在再看这家的名片，仅仅看名片细节，就觉得确实做得挺好的，和纸，书法体，很符合日本海鲜料理店手书的惯常，上面还有条小鱼，有点海鲜居酒屋的气氛，又很精致。
19，祖谷藤蔓吊桥
祖谷藤蔓吊桥宣传册封面/阿布旅行手记摄
这是我们在四国祖谷吊桥附近观光中心摆的众多宣传册中，挑选带回来的一张。
这张吸引我们没别的，就是手绘。就旅行宣传，在我看来，实景照片再美，还是比不上手绘，就是因为旅行的美好其实是个印象，这个手绘的桥，满足了我的印象。
当然，并不是说所有地方都适合手绘，但祖谷就挺适合，因为这个山谷里的藤蔓吊桥，毕竟是人工制作的，有人的因素在里面，并且是古代日本，平家避难时的遗作，同时祖谷又是日本三大秘境之一，用手绘真的是最恰当。
20，西伊豆町
西伊豆町宣传册封面/阿布旅行手记摄
这张封面和祖谷藤蔓是一样的，我们并不觉得这两个地方的风景是独一无二的，但是都挺漂亮，旅游，除了风景，更多也是人的乐趣。西伊豆堂岛，有个地方落潮会有道路，涨潮淹没，到这里，与其说是自然观赏，不如说是身处自然，感受时间变化的乐趣，手绘表达又是刚刚好。
21，然别湖和十胜
然别湖宣传册封面/阿布旅行手记摄
十胜宣传册封面/阿布旅行手记摄
北海道然别湖和十胜的封面。这个不算是手绘，算是卡通风格的封面。
说实在的，如果真的把自然世界赤裸裸地放在你面前，大部分城里人是接受不了的，因为是个野性的世界，但接触野性世界，终归要有个窗口，比如这种，代表亲子欢乐，有卡通世界能制造出来的童趣感。
这两张触动我们的，就是表达了一种童趣，算是找到了一个很好角度，实际上，然别湖和十胜，也的确有很多童趣亲子体验。
22，手绘温泉地图、餐馆推荐和居酒屋菜单
土肥温泉地图情报/阿布旅行手记摄
琴平饭馆推荐/阿布旅行手记摄
高松居酒屋菜单/阿布旅行手记摄
集中展示三张，都是手绘，分别是温泉地图，餐馆推荐和居酒屋菜单。它们也不是同一个地方，而分别来自伊豆的土肥、四国琴平和四国高松的居酒屋。
在日本旅游信息情报里，有大量的手绘，某种程度上，日本手绘人才比较多，有一种外溢，而在旅游情报里，手绘确实有更多的亲切感，虽然这几张，都是手绘后打印扫描，但它仍是手绘。
可能是因为是用手绘写的，所以，看到这样的单子，就会让人很想仔细阅读。手绘内容字体选择也更多样，也更有个性和美感，会有抱着欣赏角度仔细看的乐趣。你也别怕日本居酒屋的招牌看不懂，仔细看的话，其实中文还是挺多的。
好吧，我承认，我就是喜欢“手绘风”。
23，阿波桃源乡
阿波桃源乡宣传册封面/阿布旅行手记摄
这个封面吸引我们的地方，在于画面上的老年人。
既然叫桃源乡，又是世界农业遗产，马上让人想到：“乃不知有汉，无论魏晋”，大概这里是躲起来过自给自足日子的地方。
所以，画面上的两个老年人挺应景的，你会好奇他们在那自给自足一辈子是什么样子的，又身处一个什么样的大山里，所以这个画面，我们觉得表现力还是挺强的。
就说这么多，当然，上面这些封面的说明，也只是我们个人的见解，我们相信每个人，对封面设计都有自己的想法。
有什么想聊聊的，就给我们留言吧。
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图文：安娜&布丁